Finančná správa preverí influencerov: Pod drobnohľadom budú reklamy aj barter

Finančná správa začína celoslovenskú kontrolnú akciu zameranú na influencerov, youtuberov, streamerov a ďalších tvorcov digitálneho obsahu. Kontroly sa zamerajú na to, či osoby zarábajúce prostredníctvom sociálnych sietí a online platforiem riadne plnia svoje daňové a registračné povinnosti.

Digitálna tvorba je podnikanie aj zdroj príjmov

Online tvorba sa v posledných rokoch stala pre mnohých hlavným alebo vedľajším zdrojom obživy. Príjmy influencerov už dávno netvoria len platené reklamné príspevky. Peniaze môžu plynúť aj zo sponzorovaného obsahu, affiliate marketingu, predaja vlastných produktov, predplatného, darov od fanúšikov či spolupráce s rôznymi platformami.

Práve tieto druhy príjmov budú predmetom kontrol. Finančná správa zároveň upozorňuje, že zdaneniu podliehajú nielen finančné odmeny, ale aj nepeňažné plnenia, napríklad produkty alebo služby získané výmenou za propagáciu.

Barter nie je zadarmo

Mnohí tvorcovia obsahu spolupracujú so značkami formou barteru. Ak influencer dostane výmenou za propagáciu napríklad mobilný telefón, oblečenie, dovolenku alebo inú službu, aj takéto plnenie môže predstavovať zdaniteľný príjem.

Daňové povinnosti sa preto nevzťahujú len na peniaze pripísané na účet, ale aj na hodnotu prijatých tovarov alebo služieb.

Autorská tvorba verzus podnikanie

Finančná správa upozorňuje aj na rozdiel medzi autorskou činnosťou a podnikaním.

Ak tvorca vytvára originálne fotografie, videá alebo texty, môže ísť o príjmy podľa autorského zákona, pri ktorých živnostenské oprávnenie spravidla nie je potrebné. Takéto príjmy však zostávajú predmetom dane.

Naopak, reklamná činnosť, propagácia produktov, affiliate marketing či predaj vlastných výrobkov alebo služieb už vo väčšine prípadov predstavujú podnikanie, na ktoré sa vzťahujú všetky zákonné povinnosti vrátane potrebných oprávnení.

Pozor na daňové priznanie aj registráciu na DPH

Za zdaňovacie obdobie roku 2025 museli fyzické osoby podať daňové priznanie, ak ich zdaniteľné príjmy dosiahli najmenej 2 876,90 eura.

Dôležitá je aj povinnosť registrácie na DPH. Ak obrat influencera počas kalendárneho roka presiahne 50 000 eur, musí do piatich pracovných dní podať žiadosť o registráciu. Ak však jeho obrat prekročí 62 500 eur ešte v tom istom roku, stáva sa platiteľom DPH okamžite odo dňa, keď tento limit prekročil.

Evidencia príjmov môže ušetriť problémy

Finančná správa odporúča tvorcom obsahu priebežne evidovať všetky príjmy vrátane barterových spoluprác, uchovávať zmluvy aj komunikáciu s obchodnými partnermi a v prípade nejasností konzultovať svoje povinnosti s daňovým poradcom.

Podľa prezidenta finančnej správy Jozefa Kissa, cieľom kontrol nie je automaticky udeľovať sankcie, ale zabezpečiť rovnaké pravidlá pre všetkých.
„Online priestor nie je výnimkou z daňových pravidiel. Naším cieľom nie je sankcionovať, ale zabezpečiť rovnaké podmienky pre všetkých podnikateľov bez ohľadu na to, či podnikajú v digitálnom alebo tradičnom prostredí. Férové podnikateľské prostredie môže fungovať len vtedy, ak všetci dodržiavajú rovnaké pravidlá.“

Digitálna ekonomika pod väčším dohľadom

Finančná správa avizuje, že nové formy podnikania v digitálnom prostredí bude monitorovať aj naďalej. Cieľom je vytvoriť spravodlivé konkurenčné prostredie, v ktorom budú mať všetci podnikatelia – bez ohľadu na to, či pôsobia online alebo offline – rovnaké práva aj povinnosti.

Autor článku: Iveta Hudáková